重庆户外广告制作公司资讯，互联网广告支出占中国广告业全部支出近五成

互联网广告支出占中国广告业全部支出近五成

    中国广告协会会长杨洪丰13日在北京透露，在2015中国全年广告业5000多亿元（人民币，下同）的支出中，互联网广告支出超过2000多亿元，占2015年所有广告支出的48%。互联网广告的支出比例已接近中国整个广告业的半壁江山。

　　杨洪丰在当日举行的“《2015年中国广告市场报告》发布会暨广告行业宣传工作座谈会”上说，“十二五”时期，中国广告业实现较快发展，取得了显著成就，广告产业已成为文化产业和现代服务业的重要组成部分。广告产业服务社会经济发展的作用日益突出。截至2015年底，中国广告经营额5973亿元，跃升为世界第二大广告市场。

　　杨洪丰说，在2000多亿元的互联网广告支出里面，有一部分是传统的品牌客户把原本投放在电视、报纸上的广告“切下来”拿到互联网上进行投放推广，再有一部分是增加的中小广告主的投放支出，这是过去的广告行业中没有的。互联网给这些中小企业带来了跟大企业同样的起跑平台，为这些小微企业带来前所未有的广告的春天。

　　杨洪丰说，在国家宏观经济和法律法规*策的推动下，在广告业所面临的各种变革面前，为更好地向行业展现和说明中国广告行业的发展变化，中国广告协会主持编撰了《2015年中国广告市场报告》，旨在为中国媒体经营企业、广告公司及广告主等各方在市场竞争中洞察先机，为广告市场战略投资者提供参考，为业界管理层制定战略规划提供较为准确的市场情报信息及科学的决策依据。

　　该报告显示，2015年中国广告业新增经营单位128203户，增幅达23.58%；创造新的就业岗位354603人，增幅达13%。全国广告从业人员首次突破300万，达到307.25万人。

　　报告同时指出，中国广告经营单位平均为4.57人，而新增经营单位平均只有2.7人，反映出广告企业规模过小的特点，如不加以后续扶持和专业指导，会造成较大的业态流动。

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　　国家工商总局近日颁布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），明确提出互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”字样，以供消费者辨别。

　　自9月1日《办法》施行以来，至今已近一个月。然而，微信朋友圈内许多微商、代购广告依旧我行我素，违规操作。

　　针对这种情况，北京邮电大学互联网治理与法律研究中心常务副主任谢永江对本报表示，对商业广告进行标明是对微信平台和广告发布者的权责约束，旨在保障用户或消费者的知情权，以便用户清晰地了解所获取内容的性质，进一步选择是否详细阅览。

　　微信广告依旧“任性”

　　当前，随着微商的流行，不少人选择通过朋友圈发布广告和售卖产品。“萌萌哒的保温杯，还有小背带，价格给力，欢迎各路小伙伴私信咨询。”几行文字，再加上几张配图，往往可以吸引不少好友。

　　还有一些公众号也在“不动声色”地发广告。据一位媒体人透露，其主要收入来源就是广告和“软文”，《办法》实施以后，他们公司按照硬广告加“广告”标签，但软文则按不加标签来操作。

　　笔者了解到，互联网广告新规实施后，任何法人、组织和自然人利用互联网开展商业广告活动，都将受到监管。

　　另外，国家行*学院法学部教授杨伟东提醒，有些人在朋友圈帮朋友转发广告，个人身份已从信息使用者转换成为信息提供者和广告发布者，尽管实际上并没有参与互联网广告经营活动，但依然在监管范围内。

　　公众应增防范意识

　　终结朋友圈广告乱象为何这么难？

　　在杨伟东看来，一是社交平台中，信息和广告的界限十分模糊；二是“熟人圈”里公众风险防范意识的缺失。

　　谢永江认为，朋友圈既具有公共领域属性，又具有私人领域属性，这给监管“触角”的延伸造成了阻碍。

　　“平常在朋友圈里写写自己的日常生活，顺便发发新产品的图文和链接。这种软性的广告，比较容易让大家接受。而且，在粉丝经济的大环境下，很多时候甚至不用发广告，可能你发一张照片，穿的衣服和背的包包，就会有人主动来咨询。”来自辽宁大连的微商刘女士在接受本报采访时说。

　　“好友发的广告，我很少点开看。大家都是朋友，也只能忍了。实在‘刷屏’太厉害，我才会屏蔽或者拉黑好友。”在湖南大学就读的张宇告诉笔者。

　　针对朋友圈广告热衷搭“熟人便车”的问题，杨伟东表示，朋友圈是发布有效信息、促进交流沟通的平台，应当避免过多广告信息的侵占。同时，要强化网络使用者自身的责任约束，发布欺诈性信息要承担相应的法律责任。

　　逾90%广告将被监测

　　当前，社交网络信息量巨大，信息更新速度极快。中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易认为，依靠传统的检测模式和手段很难监管到位，现在工商部门可能需要一套现代化、智能化和创新化的监测机制和体制。

　　对此，杨伟东表示，加强*企合作目前来说是比较有效的途径。“*应当鼓励企业开发和更新网络安全监管方面的技术，同时加强行业协会和社会公众的参与。其次通过新兴技术方式的协助，提高*的执法效率。”

　　据悉，国家工商总局正在加快推进国家互联网广告监测中心建设，预计明年投入使用时，监测范围将覆盖上千家网站，对90%以上的互联网广告进行监测，为互联网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑。